诺和诺德起诉礼来减肥药广告误导消费者

　　丹麦制药巨头诺和诺德（Novo Nordisk）已向美国新泽西州联邦法院提起诉讼短线情绪周期，指控竞争对手礼来（Eli Lilly）在Zepbound和Mounjaro的全国性广告中，使用“蓄意挑选的过时研究”进行误导性比较，贬低诺和诺德产品，违反了联邦及州虚假广告和不正当竞争法律。

　　诉讼的核心争议在于临床试验数据的使用方式。礼来的广告引用了2024年发表的SURMOUNT-5头对头试验结果，该试验显示其Zepbound（最高剂量）平均减重约50磅，而诺和诺德Wegovy（2.4mg剂量）平均减重约33磅。问题在于，试验设计时Wegovy的最高获批剂量仅为2.4mg。2026年3月，美国FDA批准了Wegovy的7.2mg高剂量版本，其独立试验显示平均减重约47磅，效果与Zepbound最高剂量相当。

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　　诺和诺德认为，礼来在新剂量获批后仍大规模投放基于旧数据的广告，虽在广告角落以小字标注了新剂量的存在，但“模糊不清、完全不充分”，实质上是误导消费者认为礼来药物具有压倒性优势。诺和诺德总法律顾问John Kuckelman表示，公众有权获得反映最新科学证据的准确信息。

　　礼来方面则坚持广告立场，称其基于“头对头试验”这一比较药物的金标准，SURMOUNT-5是目前唯一直接比较两种药物的随机临床试验，且广告数据真实无误。礼来发言人表示，诺和诺德是在请求法院阻止礼来传达试验结果，而非凭借产品实力竞争。

　　诺和诺德已表示，若礼来不主动撤下争议广告，将向法院申请初步禁令以立即阻止其播放。这场诉讼标志着全球两大GLP-1巨头围绕超千亿美元市场的竞争，已从研发和产能扩张全面升级至法律与营销层面。

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责任编辑：张俊 SF065短线情绪周期