央媒点名理想撞重卡，营销安全还有没有底线？

2025年7月29日，理想i8上市发布会上，一段碰撞测试视频让全场哗然：一台约2.5吨的理想i8与一台约8吨的东风柳汽乘龙卡车以相对100km/h的时速正面对撞，结果卡车四轮弹起、驾驶室与货箱分离、车头几乎倒在i8前窗上，而理想i8车身结构完好、气囊全开、电池无起火。这一幕，被理想解读为"短前悬安全结构"的胜利，却被央视财经评论直接点名——"以评测之名行营销之实，存在过度营销问题，挑战公众常识"。

乘龙卡车真的那么菜吗？物理常识不会说谎

从物理常识看，8吨重卡被2.5吨乘用车"撞飞"，本身就违背直觉。有业内专家解释：乘用车重心低，卡车重心高，高速撞击卡车车头下方，确实可能像"扫堂腿"一样将对方铲起。但问题的关键在于，测试中卡车的状态是否被"精心设计"？

中国汽研事后披露，测试所用卡车是"市场随机购买的二手车"，经配重至8吨、安装了自动驾驶装置、车身做了伪装。东风柳汽则直指：测试未公开卡车改装状态、场地环境及碰撞条件，车头锁止装置、卡扣是否固定等关键信息缺失，"自定义场景"导致结果失真。更蹊跷的是，理想最初发布的视频中乘龙车标清晰可见，后续才打码处理——这很难不让人怀疑，测试的初心究竟是验证安全，还是制造话题。

理想i8的安全配置：确实硬核，但不该被测试"神化"

抛开测试争议，理想i8本身的安全配置在同级中确有亮点。前向3个纵向力传递路径、前舱11个环形吸能结构、A/B/C柱高强度钢、9气囊全覆盖、电池包零起火设计，这些硬件投入让i8在中保研和C-NCAP测试中获得了高评级。在30-40万级新能源SUV中，理想的安全用料和结构设计属于第一梯队。

但安全配置的"硬"，不等于可以挑战物理定律。任何乘用车在满载重卡面前都是脆弱的——理想i8的"胜利"建立在特定角度、特定速度、特定卡车状态的条件下，而非真实道路的随机碰撞。如果消费者因此产生"理想i8能撞赢重卡"的错觉，在真实事故中放松警惕，后果将不堪设想。

曾经一辆理想L7追尾了一台卡车，车顶掀开，AB柱完全断裂，驾驶者疑似已经去世，整个车祸现场非常惨烈。

理想营销怪象：从铝换铁到拉踩竞品

这并非理想首次因营销引发争议。2025年6月，理想发布L9 Livis与蔚来ES9的波浪路对比视频，测试场地选在理想内部停车场，蔚来ES9的主动悬架被曝未启动工作，视频随后紧急下架。更早之前，理想ONE和L系列被用户发现避震器从铝合金换成铸铁材质，虽然官方称"不影响性能"，但"偷偷减配"的标签至今未消。

这些事件共同勾勒出一个模式：理想擅长用"定制化测试"和"选择性对比"来塑造产品优势，但当细节被放大、被对手反击、被监管点名时，又不得不道歉收场。理想i8撞卡车事件中，理想最终向东风柳汽致歉，承认"无心之举"——但一个年销数十万辆的车企，真的会在发布会上"无心"播放一段未经充分脱敏的碰撞视频吗？

面对重卡，没有乘用车敢说自己安全

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回到最根本的问题：理想i8到底安不安全？答案是——在同级乘用车中，它足够安全；但在8吨重卡面前，它和所有乘用车一样脆弱。

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央视的质疑，本质上不是否定理想i8的安全性能，而是警示一种危险的营销倾向：把极端条件下的"表演式测试"包装成日常安全承诺，把实验室的"特定胜利"放大为道路的"绝对安全"。乘龙卡车随后发布的海报说得辛辣："活着，才有资格谈理想。"这句话虽然是对垒，却道出了一个朴素真理——无论车企如何炫技，在钢铁巨兽面前，乘用车的生存法则永远是"避让"而非"硬刚"。